Европейски футбол, както никога досега – Спорт



© Ройтерс

„Предстои ни първенство, което никога не сме имали.“

С тези думи през 2016 г. президентът на УЕФА Александър Чеферин започна подготовка за Евро 2020, без да подозира, че шампионатът ще остане в историята още преди да се проведе. Турнирът, посветен на 60-годишнината от Европейското първенство, ще бъде първото голямо спортно събитие, което ще се проведе на фона на пандемия.

Въпреки едногодишно забавяне поради глобалната здравна криза и предизвикателствата, пред които са изправени организаторите, Турция и Италия ще започнат Евро 2020 в петък (11 юни). Турнирът се отличава с факта, че в него участват 24 отбора, като за първи път в историята той се проведе в 11 европейски града.

„Организирането на европейското първенство е трудно, но с пътувания, политически проблеми и коронавирус всичко става още по-трудно …“ Честно казано, не бих го направил отново „, каза Чеферин в навечерието на шампионата. шампионат.

Дори след една година закъснение, опасността от коронавирус продължава да тревожи организаторите. Някои страни имат проблеми с поддържането на висок процент на заболеваемост, докато други са се върнали към своите програми за ваксинация. Въпреки това, една от предпоставките за УЕФА е, че шампионатът се проведе с публика.

Какво трябва да знаете за Евро 2020: прочетете тук.
Пълна програма на европейското първенство: тук.

Различни домакини, различни правила

Плановете на УЕФА за домакините са понесли минимални щети и малки промени. От първоначално планираните 13 града останаха 11. Брюксел беше елиминиран поради невъзможността да се построи нов стадион навреме и мачове от белгийската столица бяха изпратени в Лондон.

През април УЕФА направи още две промени: Дъблин и Билбао бяха елиминирани от турнира, тъй като не успяха да предоставят достъп на публиката. Европейската централа реагира бързо, Санкт Петербург и Севиля станаха градове домакини и решението не беше трудно.

Ирландия не е сред европейските участници и не очакваше голяма аудитория. От друга страна, Испания избягва домакинските мачове в Билбао и Страната на баските от 1967 г., а Севиля се радва на голям наплив от туристи.

Всеки град има различни мерки за публиката, но спазването на дистанцията остава задължително.

© Ройтерс

Всеки град има различни мерки за публиката, но спазването на дистанцията остава задължително.

Други градове, които ще бъдат домакини на мачовете: Амстердам, Баку, Будапеща, Букурещ, Глазгоу, Копенхаген, Лондон, Мюнхен и Рим. Различни ограничения обаче важат навсякъде и стадионите ще бъдат пълни от 25 до 100 процента. Мюнхен вече обяви, че целта е да привлече точно 14 000 зрители, или около 22 процента от капацитета.

„Присъствието на публиката е важно, защото ще покаже на света, че Европа вече се адаптира към нови мерки и реалност в момента“, каза Чеферин наскоро. Неговото желание и колегите му от УЕФА са на финала в Лондон на 11 юли, за да имат също 100% заетост. „Мисля, че имаме шанс за това. Ще се срещна с Борис Джонсън и британските власти ”, каза президентът на УЕФА.

Икономически ефект

„В навечерието на турнира не мога да кажа, че съм спокоен, но промяната, която чувствам в сравнение с миналата година, е огромна. Преди 12 месеца всички се чувствахме объркани, дори изгубени. Не знаехме какво да правим и дали това европейско първенство може да се проведе “, коментира Мартин Кален, директор на УЕФА, отговарящ за организацията на турнира. Според него миналото лято се обсъждало дали изобщо да се отложи турнирът или да се изчака пандемията да премине и да се работи с поглед към Евро 2024.

„Отлагането води до загуби, но все пак по-малко (отколкото ако турнирът не се проведе). Все още можете да преговаряте, да намерите диалог със спонсори и партньори. Пълното отмяна на европейското първенство ще навреди на бизнеса и на националната федерация “, каза той. – каза Чеферин.

Според последните прогнози на УЕФА, приходите от европейското първенство ще намалеят с около 300 милиона евро. Това е голяма сума, но въпреки това организаторите, спонсорите и партньорите могат да бъдат доволни от крайния резултат.

През 2019 г. прогнозата, която УЕФА и нейните партньори определят като приходи от турнири, достигна 2,5 млрд. Евро спрямо 1,93 млрд. Евро през 2016 г. Всичко това обаче беше преди началото на пандемията и няма нова прогноза. …

Неравномерните решетки също се подготвят за европейското първенство.

© Ройтерс

Неравномерните решетки също се подготвят за европейското първенство.

„Взехме няколко ключови решения – първо, да запазим турнира в този формат, да не го прехвърлим в една или най-много две държави, и второ, да запазим името му, а именно Евро 2020. Това не наруши нашата марка и убеди спонсорите, които инвестираха много пари, да продължат да работят с нас “, казва Кълън.

Поддържането на планирания формат за УЕФА е важно и за споразуменията с телевизионните канали, излъчващи турнира. Само в Европа над 70 телевизионни канала ще излъчват мачове, а на големите пазари правата се продават за десетки милиони. Турнирът ще бъде излъчен по телевизията в още 43 страни извън Европа.

Във Франция платежният канал BeIN Sport инвестира 35 милиона евро в ексклузивни права за 28 турнирни мача, което му даде предимство пред националната телевизия TF1 и частния оператор M6.

Според експерти от бранша УЕФА няма да загуби нищо по отношение на телевизионните права, тъй като броят на срещите няма да бъде намален и договорите, подписани много преди началото на пандемията. Общият приход, който европейската централа обеща за периода 2017-2020 г., който ще бъде домакин на квалификациите и финалния турнир, беше 1 милиард евро. Все още няма актуализации от публикуването.

Гледна точка на спонсорите

„Една от най-големите ни победи досега е, че нито един спонсор не е отказал или спрял да вярва, че ще бъдем домакини на турнира“, каза Александър Чеферин. Това означава много, но също така ни задължава да бъдем отговорни към хората, които са инвестирали толкова много.

Малко преди турнира УЕФА дори успя да привлече друг голям спонсор в лицето на Газпром.

Европейското първенство също беше огромно предизвикателство за спонсорите, тъй като те трябваше да преосмислят стратегията си. По-малкото аудитории и ограничения в приемащите градове също означава по-малко възможности за директен маркетинг.

„Преди няколко години, преди голямото футболно първенство, най-важното за нас беше да имаме фен парк, за да привлечем голям брой хора. Сега това не е възможно, затова миналата година трябваше да помислим какво да променим. Преговорите със супермаркетите в градовете домакини и местата около стадионите станаха много важни “, каза Рикардо Форт, вицепрезидент на Sports Coca-Cola. За американската компания провеждането на Евро 2020 е важно, тъй като тази година тя се отказа от присъствието си в рекламата на Super Bowl.

„УЕФА беше много градивен във всичките ни разговори и ни даде време да решим ситуацията. Също така беше важно да се запази името „Евро 2020“. Ще ви дам пример – ако сте отпечатали 10 милиона етикета или 10 милиона кутии от Евро 2020. лого, след което променете „Това ще доведе до неочаквани разходи, които не могат да бъдат покрити. Тук УЕФА е на мястото на всеки спонсор “, добави Форт.

Други спонсори се фокусират повече върху цифровите възможности. Според Конрад Вацек от GlobalData цифровите стратегии стават все по-важни. „В момента не е нужно физически да сте някъде, за да се свържете с феновете. Нашите прогнози показват, че марки, които преди това са насочили вниманието си към дигиталното си присъствие, могат да очакват 20% по-високи приходи в това европейско първенство. „

Редица китайски компании са сред спонсорите и партньорите на турнира. Социалната мрежа TikTok е първата цифрова платформа в развлекателната индустрия, която спонсорира голям форум на УЕФА. Тя се присъедини към Vivo, Alipay и Hisense, като последните двама бяха основните спонсори на турнира. Тази графа включва още Booking.com, FedEx, Газпром и Volkswagen.

Партньорите включват Coca-Cola, Socar, Takeaway.com и Qatar Airways, които наскоро станаха официален превозвач на турнира.

Кой какво печели

С награден фонд от 371 милиона евро, този шампионат ще постави рекорд за континентален шампионат. Общата премия е с 23 процента по-висока от тази през 2016 г. (300 милиона евро).

Всеки от 24-те участващи отбора ще получи награда от 10 милиона евро за участието си в турнира. Както и в европейските клубни турнири, има бонус за спечелени точки – за победа той е 1 милион евро, а при равенство – 750 хиляди евро.

Участниците в 1/8-финалите (общо 16 са) получават допълнителна награда от 1,5 милиона, а при достигане на четвъртфиналите – 2,5 милиона. Четири полуфиналисти получават по 5 милиона, финалистът – седем, а наградата за европейския шампион е 10 милиона евро.

Ако даден отбор спечели три от мачовете си в груповата фаза, те печелят и с купата могат да получат максимум 32 милиона евро.

С маска и в далечината

Използването на маски, поддържане на разстояние от 1,5 метра и дезинфекция остават задължителни. В момента Баку и Санкт Петербург обявиха, че ще позволят на публиката до 50% от общия капацитет, а Копенхаген увеличи този брой от 32% на 45% в края на май. Всички останали градове са в диапазона от 25 до 45%.

Единственото изключение е Будапеща, където стадионът ще бъде пълен.

Source